영주시는 지난 13일부터 15일까지 3일간 서울 청계광장에서 ‘2026영주 사과축제’를 열고, 수도권 소비자들에게 영주사과의 우수성을 알리는 한편 대형 유통매장과 홈쇼핑을 연계한 판로 확대에 나섰다.

‘데굴데굴 집 나간 영주사과’를 주제로 열린 이번 축제는 대한민국 대표 사과 주산지인 영주의 우수한 사과를 수도권 소비자들에게 직접 선보이고, 현장 홍보를 실질적인 구매로 연결하기 위해 마련됐다.

청계광장에는 영주사과의 다양한 품종을 한자리에서 만나볼 수 있는 전시관과 할인판매장이 마련됐다. 전시관에서는 색과 모양, 맛이 서로 다른 20종의 사과를 선보였으며, 판매장에서는 하루 1,000상자 규모의 영주사과를 특별 할인가에 판매해 방문객들의 관심을 끌었다.

축제 첫날인 13일에는 퓨전국악 공연으로 막을 올린 뒤 개막식과 관객 참여형 ‘사과팡팡 이벤트’ 등이 이어지며 축제 분위기를 한층 끌어올렸다. 방문객들은 공연과 이벤트를 함께 즐기며 서울 도심에서 펼쳐진 영주사과축제에 활기를 더했다.

축제 기간에는 달콤 버스킹 공연과 키캡 만들기, 한복체험, 사과볼링 등 다채로운 프로그램이 이어졌다. 시식행사와 포토존 등도 운영돼 방문객들이 영주사과의 맛과 매력을 직접 경험할 수 있도록 했다.

축제 현장의 열기는 홈쇼핑으로도 이어졌다. 첫날인 13일 오후 5시에는 사전 공개모집을 통해 선정된 업체의 영주사과를 현대홈쇼핑 라이브방송에서 선보였다. 이를 통해 현장 중심의 홍보를 전국 소비자를 대상으로 한 판매로 확대했다.

수도권 대형 유통매장에서도 영주사과 특별판매가 진행됐다. 풍기농협·영주농협·안정농협·대경사과원예농협이 참여한 이번 행사는 하나로마트 양재점·고양점·수원점·동탄점 등 4개 지점에서 13일부터 15일까지 1차 판매를 진행했으며, 오는 20일부터 22일까지 2차 특별판매를 이어갈 예정이다.

이와 함께 축제장에서는 영주 농특산물 온라인 쇼핑몰 ‘영주장날’과 고향사랑기부제 홍보부스도 운영했다. 방문객들에게 영주 농특산물의 다양한 온라인 구매 방법과 고향사랑기부제의 취지, 기부 혜택 등을 안내하며 지역 농특산물 소비 촉진과 기부 참여 확대를 도모했다.

축제장을 찾은 강○○(80세, 서울 종로구) 씨는 “고향인 영주의 사과를 서울 한복판에서 만나니 무척 반갑고 뿌듯하다”며 “서울 시민들에게도 영주사과의 우수성을 알릴 수 있는 좋은 기회가 된 것 같아 뜻깊었다”고 소감을 전했다.

시는 이번 축제를 계기로 수도권 소비자들의 영주사과에 대한 관심이 지속적인 구매로 이어질 수 있도록 홍보를 강화하고, 다양한 유통채널과 연계한 안정적인 판매 기반을 확대해 나갈 계획이다.

황병직 영주시장은 “이번 축제는 영주사과의 우수성을 수도권 소비자들에게 직접 알리고, 대형 유통매장과 홈쇼핑 등 다양한 경로를 통해 소비자와 만나는 뜻깊은 기회가 됐다”며 “앞으로도 온·오프라인 판로를 지속적으로 확대하고 영주 농특산물의 경쟁력을 높여 농가소득 증대로 이어질 수 있도록 힘쓰겠다”고 말했다.